明星代言風氣鼎盛 墻布企業意欲為何？
中國無縫墻布行業目前發展已有十年光景，同時，行業也發生了翻天覆地的變化。其中最為顯著的就是由小批發向品牌化運作轉變，各企業的品牌意識不斷增強，發力品牌建設，在營銷方面的投入也逐漸加大。
在如今的墻布圈，明星代言已經“蔚然成風”，越來越多的品牌滿懷熱情的加入到了明星代言這一行列。從領繡簽約“安迪”劉濤到北展前后艾是攜“女強人”馬伊琍共譜佳話，再到美家美戶牽手“不老女神”趙雅芝、歐仕萊邀“星女郎”黃圣依代言、萊可秀爾簽約郭曉冬……這一系列的市場營銷動作都充分的體現了，明星效應或成墻布行業內企業進行品牌建設和發力營銷的“萬金油式”打法。
中國無縫墻布行業用了十年光景迅速成長著，但卻仍是停留在行業品牌的層面上。許多企業簽約明星，利用明星效應使得品牌影響力可以快速滲透到消費者群體，再利用明星已經深入人心的形象，使品牌更具象化，加深受眾對于品牌的理解和認知。
如領繡在2017年6月簽約劉濤，并在8月攜手劉濤亮相上海展，在被問及為何選擇劉濤作為代言人時，領繡董事長卜曉華先生說到“簽約劉濤是因為其形象氣質與領繡企業文化相匹配”。艾是在今年3月北展時橫掛馬伊琍簽約海報，并標語“品牌三千只取艾是”，許多參觀者都會因為馬伊琍的形象而到艾是的展位進行參觀了解。企業文化與明星氣質相融合，這一效應使得品牌形象更加具體化，同時更易于目標顧客理解和記憶，更能加深受眾對于品牌的印象，從而提升品牌在受眾層面的知名度及影響力。
引流招商 拓寬銷售渠道規模
企業通過請明星代言，運用明星效應加深受眾印象，提高受眾對于品牌的記憶和認知，利用B端崇拜和效仿心理，促成招商，從而拓寬銷售渠道。
企業利用明星效應，可以吸引B端關注到自己的品牌，在認識和了解該品牌的過程中，明星就起到了至關重要的作用。大部分經銷商在選擇品牌時都會以產品品質和服務為重要參考指標，而品牌選擇明星代言這一動作，會使經銷商普遍認為，明星選擇的品牌一定是質量過硬的好品牌，因此品牌方為經銷商樹立信心，提高經銷商對于品牌的忠誠度。同時，明星效應還會為企業吸引顧客流量，使更多的潛在客戶變為目標客戶，促成加盟行為。另外，也有許多經銷商會因為“領頭羊效應”，通過明星認識品牌，口口相傳，為企業、品牌招商打下牢固的群眾基礎。
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